V posledních měsících se téměř roztrhl pytel s AI generovanými články na webech a e-shopech. Jenže v tomhle směru se lidský faktor nahradit nedá — a Google už weby a e-shopy postavené na čistě AI textech začíná penalizovat.
Nástroje na psaní jsou skvělé, když vám zrychlí práci. Problém začíná ve chvíli, kdy jimi celý obsah nahradíte. Pojďme si projít, proč to Googlu vadí a kde se to nejčastěji vymstí.
Pravidlo E-E-A-T: čtyři věci, které AI nemá
Google hodnotí obsah podle čtyři kritérií. Všechna čtyři stojí na člověku.
Experience — zkušenost
Skutečnou zkušenost žádná AI nemá. Vždycky je to o lidech, kteří své reálné zážitky předávají dál — a ze kterých pak AI ve svých odpovědích teprve vychází.
Expertise — odbornost
Odborníkem se člověk stává roky sbíráním zkušeností v oboru. A právě bez těchto odborníků by se AI neměla z čeho učit.
Authoritativeness — autorita
Schopnost vnímat věci do hloubky a přinášet výsledky. I to je základ lidského přemýšlení, který AI jen přebírá.
Trustworthiness — důvěryhodnost
Když člověk splňuje body výše, budí u ostatních důvěru — bez těch předchozích to nejde. A stejně tak musí i AI vycházet z důvěryhodných zdrojů. Automaticky generovaný text bez lidského vhledu a reálných zkušeností postrádá přesně ten prvek, díky kterému se AI vůbec může učit a dávat důvěryhodné odpovědi.
Tři místa, kde vám AI obsah může uškodit
Nejde o strašení. Jsou to konkrétní důvody, proč „nechat to napsat AI ve velkém“ končí špatně.
Penalizace „Content spamu“
Google v pravidlech uvádí, že obsah generovaný ve velkém automatizovanými nástroji za účelem manipulace výsledků je považován za spam. Pozor si tedy dejte na „chrlení“ jednoho článku za druhým — a hlavně na to, jaký obsah v nich vůbec je.
Halucinace a faktická správnost
AI nástroje mají tendenci „halucinovat“ — vymýšlet si fakta. Proto opravdu musíte znát oblast, o které píšete. Stačí totiž jeden odborník, který si toho všimne, a vaše důvěryhodnost rapidně klesne. A v dnešní online době není radno podceňovat, že by se to nerozkřiklo.
Kanibalizace klíčových slov
Automatizace často neřeší strukturu webu ani interní prolinky. Snadno se pak stane, že se články začnou vzájemně „kanibalizovat“ — a to výsledky v neplaceném vyhledávání ve finále spíš poškodí, než vylepší.
Rozhodně je fajn ulehčovat si práci a využívat nástroje, které vám ji urychlí. Ale všeho s mírou — AI jako pomocník ano, AI místo odborníka ne.
Nejste si jistí, jestli váš obsah Googlu prochází?
Ráda se na vaše texty i web podívám a řeknu vám nepříjemně upřímně, jestli je Google bere jako přínos, nebo jako spam — a co s tím.
Raději e-mailem? Napište na jsem@veronika-janusova.cz.
