Jeden z nejčastějších požadavků klientů zní: chci být na prvních pozicích ve vyhledávání. A pak se sami vyhledají, nevidí se — a mají pocit, že je něco špatně. Pojďme si projít, proč to tak obvykle nebývá.
Proč se nevidím?
U placené reklamy dnes Google upřednostňuje automatické strategie cílení. Nefunguje už tak jako dřív — ruční cena za proklik, cílení na konkrétní pozici. Bere v potaz chování každého uživatele od A do Z.
A s těmito otázkami by se dalo pokračovat dál. Co tím chci říct? Google vám nabízí obsah relevantní tomu, co vás zajímá.
Řekněme, že jste zaměstnanec e-shopu s papírenstvím a ten e-shop reálně jen provozujete — ale sami papírenství nenakupujete a dál se o něj nezajímáte (z profesního hlediska jistě, jinak ne). Pak vás Google vyhodnotí jako nerelevantního uživatele vůči nákupním procesům. Pokud máme v reklamě nastavenou strategii na sběr konverzí, je úplně v pořádku, že se vám vaše reklama nezobrazí — nebo se zobrazí níž.
Budete raději, když vám reklamu proklikne uživatel, který jen tak brouzdá z dlouhé chvíle a přemýšlí „co by kdyby“ — nebo ten, kdo jde na e-shop s cílem nakoupit? Právě ten druhý typ se vám Google na základě sesbíraných dat snaží přivést na web. I za cenu toho, že vy sami se na první příčce neuvidíte.
Než začnete panikařit
- To, že se vy nebo vaši blízcí nevidíte na prvních místech, neznamená, že jsou kampaně špatně nastavené.
- Znamená to, že vás Google vyhodnotil jako nerelevantního uživatele vůči zvolené strategii a dodaným podkladům.
- Reklama míří na lidi s nákupním záměrem — ne na vás, kteří jen kontrolujete, jestli tam jste.
Trápí vás, že se ve vyhledávání nevidíte?
Projdu s vámi kampaně i data a řeknu vám, jestli je všechno v pořádku, nebo jestli se s pozicí opravdu dá něco udělat.
Raději e-mailem? Napište na jsem@veronika-janusova.cz.
